Комплаенс: Никаких прямых рекомендаций, только демонстрация ритуала.
Важные комплаенс-правила
❌ Запрещенные формулировки
"Лечит/излечивает [заболевание]"
"Гарантированный результат"
"Альтернатива лекарствам"
"Доказано учеными" как уникальное преимущество
Прямые рекомендации по лечению
✅ Разрешенные формулировки
"Поддерживает иммунитет"
"Способствует укреплению организма"
"Источник витаминов и минералов"
"Помогает восполнить дефицит"
"Для поддержки нормальной работы [органа]"
Обязательный дисклеймер: "Не является лекарственным средством. Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом." Должен занимать ≥7% кадра не менее 5 секунд.
Управление рисками
Нарушение комплаенса
Высокий
Меры: Обязательная проверка всех текстов медицинским редактором. Введение шаблона согласования. Создание словаря разрешенных и запрещенных формулировок для команды.
Статус: Управляемый риск
Низкая эффективность контента
Средний
Меры: Быстрая переоценка гипотез через 3-4 недели. A/B тестирование новых форматов. Увеличение доли UGC-контента. Опрос аудитории для получения фидбека.
Статус: Мониторинг
Перерасход бюджета
Средний
Меры: Использование трех сценариев (Lean/Base/Pro) с гибкостью ±20%. Резерв 20% бюджета на непредвиденные расходы. Приоритизация форматов по эффективности.
Статус: Запланировано
Негативный отзыв или кризис
Высокий
Меры: Немедленное включение PR-офицера. Подготовка официальной позиции. Ответ на критику с фактами. Смещение акцента на позитивный UGC и экспертный контент.
Статус: Готов план действий
Бюджетные сценарии
Lean
~100K ₽
Съемка на смартфон
Натуральный свет
UGC-фокус
Минимальный монтаж
РЕКОМЕНДУЕМ
Base
~200K ₽
Профессиональный оператор
Аренда студии
Макросъемка
Профессиональный монтаж
Pro
~350K ₽
Полная production-команда
Аренда лаборатории
Профессиональный продюсер
Продвинутый постпродакшн
AI Рекомендации по оптимизации
На основе анализа данных о производительности кампании, искусственный интеллект сформировал следующие рекомендации для максимизации ROI и достижения поставленных целей.
Оптимизация креативов: Гибридный формат
Данные показывают, что формат "UGC-отзывы" имеет самое высокое завершение просмотра (72%) и низкую стоимость лида (420 ₽), а "Myth vs Fact" — самый высокий CTR (3.2%). Рекомендация: Создать гибридный креатив: UGC-видео, в котором реальный пользователь развенчивает популярный миф о БАДах. Это может объединить доверие UGC и кликабельность формата "Myth vs Fact".
Таргетинг аудитории: Look-alike по вовлеченности
Форматы "UGC-отзывы" и "Lab Explainer" показывают высокую степень удержания аудитории (72% и 68%). Рекомендация: Собрать аудиторию пользователей, посмотревших более 75% этих видео, и создать на ее основе Look-alike (похожую) аудиторию. Это позволит найти новых потенциальных клиентов, максимально схожих с наиболее лояльным ядром.
Распределение бюджета: Усиление лидера CTR
Формат "Myth vs Fact" является лидером по привлечению внимания (CTR 3.2%) при сохранении приемлемой стоимости лида. Рекомендация: На втором этапе кампании (недели 5-8) перераспределить 15-20% бюджета из наименее эффективного по CTR формата "Lifestyle" в пользу "Myth vs Fact". Это может ускорить рост лидов при незначительном увеличении CPA.
Оптимизация конверсии: A/B тест посадочной страницы
Для максимизации эффекта от высокого CTR и роста лидов, важно обеспечить высокую конверсию на сайте. Рекомендация: Запустить A/B тестирование посадочной страницы для трафика с кампаний. Протестировать два варианта заголовка и призыва к действию, чтобы определить наиболее конверсионный вариант и снизить общую стоимость привлечения клиента.
